CITROËN : L’autodérision pour meilleur ami

Comment rire intelligemment de soi pour attirer la sympathie et convaincre ?

Brief :

Rendre sexy un véhicule électrique, sans permis, conductible dès 14 ans, limité à 45 km/h… et au look discutable.

Piste créative de l’agence Buzzman :

La Citroën Ami est atypique et ne plaît pas à tous ? Nous le savons aussi. Et nous sommes capables d’en rire, avec intelligence.

Pour recueillir la sympathie de la majorité et toucher la minorité potentiellement intéressée, Buzzman a fait le pari de l’autodérision.

A travers une série d’accroches bien pensées, la Citroën Ami se moque d’elle-même, tout en faisant sa promotion. Une parfaite illustration de l’adage « on a les qualités de ses défauts ».

Mes propositions pour enrichir la campagne :

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