L’idée
A l’occasion de ses 20 ans, So Foot se lance le défi d’amener le football au coeur de la ville pour montrer son influence sur la culture et la société.
La campagne
Phase 1 : l’exposition rétrospective
Du jour au lendemain, 20 Unes mythiques de So Foot sont exposées dans Paris.
Les couvertures, dédiées à des enjeux de société des 20 dernières années, sont affichées telles quelles, sans message publicitaire.
Mais pourquoi donc, se demandent les passants ?
Phase 2 : l’activation
Quelques jours après le début de la campagne d’affichage, une personne pousse un traceur de ligne en plein Paris.
Cette personne laisse sur son passage une épaisse ligne blanche qui va de panneau en panneau sans se soucier des obstacles.
Mais pourquoi donc, se demandent une nouvelle fois les passants ?
Phase 3 : le film
L’absurdité de la situation n’échappe pas non plus à l’œil des caméras.
Une équipe de caméramans filme toute la scène, immortalisant le passage du traceur de ligne, son expression imperturbable face à la surprise des passants… et toute une foule de détails footballistiques dissimulés le long de son parcours : graffiti représentant un joueur, promeneur portant un maillot, parieurs buvant une bière en terrasse devant un match, etc.
En fin de vidéo, un drone prend de la hauteur pour révéler le twist : les panneaux et les lignes tracées sur le sol forment un gigantesque terrain de football en pleine ville.
Un texte apparaît alors en surimpression à l’écran :
« SO FOOT
Foot, culture et société
Le magazine qui sort des terrains »
